刘亦菲 ai换脸 优酷、爱奇艺、腾讯的奥斯卡暗战 他们在蹙悚什么?
发布日期:2024-10-27 03:55 点击次数:73
文/二十三 剪辑/师烨东刘亦菲 ai换脸
奥斯卡奖项颁布之后,优酷、爱奇艺、腾讯险些同期公布了行将在自家上映的奥斯卡影片——优酷16部、爱奇艺18部、腾讯11部(包括独播与非独播)。
优爱腾app上的奥斯卡专题页谁皆唯恐我方落了下风。
“这些采购行动并莫得发生在评奖之后,而是在很早之前,致使是唯有一个故事大纲的时辰就被拿下。”爱奇艺电影版权互助中心总司理宋佳曾泄漏。
爱奇艺的18部奥斯卡影片,基本是与好莱坞片厂永远互助、打包购买,因此每部影片的采购价钱在几万好意思元到几十万好意思元不等——这相关于行将IPO,需要召募15亿好意思元的爱奇艺来说,只可算得上一笔小贸易。不外,和动辄数亿的国内剧集版权和克己版权来说,15亿好意思元也并不算多。
“能躲就躲”的龚宇,终于拉开了那层帘布——2018年春节假后第一周,爱奇艺递交了招股书,这次长远的财务数据比以前八年可见的皆要多。
十年视频江湖,现已是另一番征象。2010年,优酷网在好意思上市,风头无两,爱奇艺其时还在起跑;2016年,优酷土豆被阿里收购、特有化后退市,古永锵退位;迟了四年才入局的龚宇,成了这场马拉松唯独遵照硕果的独创东谈主。
暗战远比肉眼可见要早。“三国杀”花式下,龚宇致使断言,最终能把付费会员作念到一定例模的,“最多唯有两家”——谁会是出局的那一家?
版权大战:暗战下“隐没的片单”
奥斯卡影片的“秀肌肉”只是版权大战的冰山一角。事实上,咫尺的干戈曾经不仅需要囤货,还需要霸占先机。
这次奥斯卡影片版权霸占中,爱奇艺是拿下最多获奖影片独播权的一家。爱奇艺此前便与福斯电影公司、狮门影业辨别顽强了永远互助条约,是以《三块告白牌》《水形物语》还有去年的《爱乐之城》这些获奖影片皆包含在框架条约当中。宋佳示意,聘请这两家电影公司四肢策略伙伴,主若是因为“与好莱坞的大制片稍有区别”,产生获奖电影概率较高。
福斯的《水形物语》拿下2018年奥斯卡最好影片腾讯公司副总裁孙忠怀曾把视频行业对IP的争抢比作武备竞赛:“当你有10个核刀兵的时辰,我就要有20个,一直把这个壁垒增加得很高。你有本年践诺储备,我就要有来岁的;你有来岁的时辰,我就要有后年的;当你有后年的时辰,我就要把你大后年作念坐褥的团队买下来……”
去年5月,腾讯与优酷职工同期参加了某影视公司年度新剧推选会晚宴。在高层联接在场的情况下,两家市值率先3000亿好意思金上市公司职工两边职工发生了厉害,并大打出手。据业内东谈主士泄漏,两边冲突缘由是优酷从腾讯手中“截胡”得到了《君主业》(已更名《帝凰业》)的独播权。临了,优酷总裁杨伟东在微博发布了公开致歉。
章子怡、周一围主演的《帝凰业》事实上,这只是撕开了平台之间版权大战的一角——更公开的凭证则来自于“隐没的片单”。
去年,腾讯公布的2018片单华夏本存在的《九囿缥缈录》,在后续的媒体报谈里,该剧的独播权却落在了优酷;除此除外,爱奇艺片单中的《天坑神鹰》,临了也被优酷官博晓喻该剧将在优酷全网独播。
回望连年的践诺版权战,引火线是爱奇艺先点火的。2012年年底,龚宇在一段6分钟视频中初度明确目标,“取代已吞并的优酷土豆,将爱奇艺作念成行业年老”;一年后刘亦菲 ai换脸,他跑去长沙,砸下2亿元买断湖南台《爸爸去哪儿》第二季、《感奋大本营》、《天天进取》、《百变大咖秀》、《咱们约聚吧》5个热点综艺的独家网罗版权;电视剧方面,也花了重金买下《爱情公寓4》、《红高粱》、《武媚娘据说》等一系列大剧版权。随后,爱奇艺径直晓喻:《爸爸去哪儿》第二季将“独家播出、不分销、不换剧、不拯救”。
爱奇艺买下《爸爸去哪儿》第二季独家网罗版权平台方花汗漫气购买版权的原因在于头部践诺带来的弘远引流。
2017年,三大视频平台的“百亿剧集”合计达到了11部,比拟昨年数目增长接近一倍。去年年底,腾讯视频总剪辑王娟就曾示意,“在咱们平台上要想成为头部大剧,过亿集均是个基础门槛了”。
这些百亿剧里面,如《三生三世十里桃花》《楚乔传》《东谈主民的形状》等率先80%的剧集均是版权剧,而去年大热的克己剧《智囊定约》《无证之罪》《白夜追凶》均未破百亿,版权剧依然是拉动网罗流量的主要践诺品类。究其原因,克己剧大多是以会员制为主,侧面挑战了不雅众的付费意志,因而存在一定的点播穷苦。
《楚乔传》不外,为践诺买单一直是视频网站不变的作业。反不雅大洋此岸Netflix、Hulu和亚马逊等大玩家,每年不异要花上数十亿好意思元的用度来购买践诺授权。即便强势如Netflix,其现款流预期2018仍将继续负值,达到-40亿好意思元。
据谋划媒体统计,2018年优爱腾在践诺版权上的预算合计超650亿,三家的预测开销辨别为300亿、100亿和250亿。
盈利的可能:越来越多的克己践诺
两个人在线观看BD动辄上百亿的践诺采购插手,关于咫尺的优爱腾来说,也就意味着亏空。
据爱奇艺的招股书长远,在2015年、2016年、2017年的净亏空辨别为25.75亿元、30.74亿元和37.369亿元,亏空率辨别为-48%、-27%、-22%,这也应证了李彦宏在岁首的电话会议中提到的,“咱们亏空比竞争敌手要少”。
以前三年,爱奇艺的营收、本钱、亏空数据 数据起首:倾盆新闻网少了几许?根据阿里巴巴集团最新公布的第四季度财报,其单季便亏空了38.28亿元,率先爱奇艺去年全年的净亏空。而在媒体爆料音书中,2018年,优酷和腾讯视频皆作出了亏空80亿元的预算,而爱奇艺则是30亿元。
这些亏空并不是格外。自2012年起,百度将爱奇艺计入财报,开动长远以爱奇艺为主的践诺插手,百度在践诺上的插手从2012年的2亿元到2016年曾经是78亿元。尽管百度的插手4年翻了几十倍,关联词这个数额相关于2016年阿里大文娱董事长兼CEO俞永福在里面信中所言的“异日三年阿里大文娱插手将率先500亿东谈主民币”,和企鹅影视CEO孙怀忠在2106年提到“腾讯视频2017年克己插手将翻9倍”比拟,在资金的期骗上,爱奇艺照旧显得更为严慎,致使是“束手束脚”。从这一层面来讲,大约亦然爱奇艺必须上市来寻求更多零丁空间的原因。
关联词,无论在版权影视剧上插手几许,由于国内盗版环境的谬误,单靠践诺授权并不成成为国内视频公司的主要竞争力。于是,加码克己践诺便成为了国内视频公司拉动付费会员、打造自家品牌的中枢策略。
在剧集方面,优酷、爱奇艺和腾讯2018年片单数目辨别为53部、68部、62部。从数目上来说是均分秋色,不外,本年各家的克己剧占比却初度率先了片单的50%。
克己践诺之是以是发力重心,便在于对视频平台自身而言,其告白+会员的模式能带来更为闲静的用户与流量,而剧集自身致使有契机将版权输至电视台。是以,从长久来看,克己践诺十分有可能赓续在各个片单中增加份额。
除了影视剧,综艺节目也成为了平台受众的热需求。谋划数据统计,优酷、爱奇艺、腾讯视频将在2018年辨别推出37、54、40档综艺,其中爱奇艺以27档版权综艺率先了腾讯视频(12档)与优酷(8档)的版权综艺之和,腾讯视频和优酷则把更多的砝码压在了克己综艺。
去年,《中国有嘻哈》让视频平台看到小众后生文化带来的甜头之后,优酷、腾讯和爱奇艺又在本年辨别推出了《这!即是街舞》《舞者24小时》《热血街舞团》,尽管同质化,关联词却莫得东谈主敢落伍,况兼还要一个比一个砸更多钱——优酷的《这!即是街舞》更迎来了近6亿元史上最高作商金额,3亿投资——要知谈,2015年之前,网综的投资也仅在三千万把握,去年《中国有嘻哈》的投资则是2亿元。
优酷克己综艺《这!即是街舞》阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东曾如斯姿色综艺关于视频平台的兴味:“剧集决定了一个平台的基础水位,综艺则代表了水位之上的水花。”他以为,大忐忑代的头部网综插手至少要在1.5亿以上。
而在腾讯视频的克己综艺当中,由于去年偶像养成类综艺《明日之子》的告捷试水,本年的腾讯的综艺片单中,偶像养成类综艺径直占到了40%;而背后站着阿里的优酷则开动尝试在综艺与电商之间寻求通谈,比如在谢霆锋的《锋味》中接入好意思食电商进口。
不外,和剧集践诺情况有些相似,根据猫眼数据,2018年一月和二月的网播量最高的两部综艺辨别是芒果TV独播的《明星大捕快第三季》和全网播放的《笑剧总动员第二季》,近两个月里唯独上榜过前三的是爱奇艺的《偶像锻练生》。
2018年1月、2月网综播放量排名(数据起首:猫眼数据)可见,无论是剧集照旧综艺,头部践诺与版权剧依然是咫尺的流量大头。关联词,这亦然因为克己剧与付用度户的后劲是在近几年才被挖掘出来,克己剧在平台片单中的占比有望赓续增长。正如Netflix CEO Reed Hastings曾说过,在用户增长上头,“实在的驱能源是把大的头部践诺作念得更大”。
“三国杀”,会变成“双雄争霸”吗?
爱奇艺要上市了,关联词在优爱腾的竞争里,对它来说是一个好聘请吗?
2010年,优酷网在好意思上市,风头一时无两。古永锵说,上市是优酷的毕业庆典,“本科刚毕业的时辰,一般东谈主照旧什么皆不知谈的阶段,这时辰最晴天下上的好多东西你皆碰一下,可能是浅头绪地碰。交游过,你才会念念考你要什么”。
2010年优酷在好意思上市关联词上市“这一碰”,却让古永锵来不足念念考。由于优酷土豆吞并之后践诺同质化严重,同期受到上市财报长远的压力,资金插手开动变得保守,大环境下,互联网也开动从PC端转入移动端时,土豆安宁成为了一个“附属品”。
在最开动的时辰,“老年老”优酷并未对“小弟”爱奇艺的追逐感到蹙悚,致使有些不以为然。在2016年4月份优酷土豆特有化完成的交流会上,有媒体用爱奇艺会员数过1000万的数字向古永锵推测打算,得到了他以下回话:“不要只盯着会员,关于上市公司来说收入才是硬兴味”。其后的发展却是,爱奇艺在“被冷落”的那几年,通过束缚的重金砸版权迎来了一批用户,并为其后的付费会员爆发作念了一个铺垫。
龚宇坦言,爱奇艺之是以能够改变竞争的花式,主要因为收拢了互联网端的迁徙波涛。伴跟着爱奇艺与腾讯视频的强势围攻,用户黏性不高的情况下,渠谈的变更也带走了用户,对践诺的插手也成为了平台必需的聘请。
传统电视行业配置龚宇曾坦言,从开动作念爱奇艺那天开动就像进军电视,并在早期联手TCL发布电视TV+,其时的爱奇艺盒子主要照旧靠硬件收费以及告白收入来盈利,践诺免费。
直到2015年,《盗墓札记》在爱奇艺全集上线,条目必须是“爱奇艺VIP会员”才智不雅看全集,随后,眨眼间涌入的流量导致爱奇艺工作器宕机,最多时率先70%的VIP会员无法不雅看《盗墓札记》——这时,龚宇才意志到我方低估了践诺付费商场。
而跟着平台开动对践诺的爱好,践诺方与平台方也开动呈“哑铃式”南北极分化现象。“以前,当践诺方和平台方签完字,合同隔断他们之间的联系就基本完毕了,因为践诺方不会干与平台方的播出、排播。而今天不一样了,我信托好多跟优酷互助的践诺方皆有嗅觉。不管是剧集、综艺照旧动漫,当一个践诺刚刚唯有一个筹办案的时辰,平台方和践诺方就曾经开动有深度的互动”,杨伟东在接收媒体采访时说谈。
杨洋、李易峰主演的《盗墓札记》在爱奇艺招股书中,死心2017年底,其总注册会员用户为5000万;腾讯视频是去年唯独一家公布了会员数的平台,4300万;优酷2016年官宣数字为3000万。四肢竞争敌手,三者彼此之间其实并不存在太多上风。爱奇艺是业内首个公布了会员数目的平台,龚宇将会员制的告捷原因归功为“入局早”。
不外,会员并不是视频网站唯独的收入起首。腾讯公司副总裁孙忠怀示意不会只追求付费会员的增长,告白不异“很是攻击”。“好像单纯只提付费是很酷的事,但从运餬口意角度来说是不理智的。”孙忠怀告诉媒体。四肢首位提议了“泛文娱”成见的东谈主,手持联动腾讯旗下广泛IP的权利,孙忠怀更但愿通过生态化顶住,为腾讯视频找到一条不可复制的谈路。
唯独深信的是,烧钱是不会停的,平台必须得到愈增加元的复旧。而爱奇艺“二次编削”好意思股之后,是否会旧调重弹优酷土豆上市之路,一方面束手于股价,另一方面又要放开手来作念策略插手,变成彼此牵制的致命局,这亦然潜在风险之一。
纪念彼时,当古永锵从王微手中接过土豆那一刻,许多东谈主以为这即是干戈告一段落的节点,何曾想过,爱奇艺与腾讯视频早已表里受敌。而当咱们咫尺把视野离开明后万丈的优爱腾,望向四周,在爱奇艺递交招股书后几天,B站也悄然向好意思国苦求了IPO;而手持算法与广泛用户的当天头条曾经经在悄然布局网罗影视践诺。
正如《权利的游戏》中所言,历史的车轮束缚上前滚动,谁也无法阻隔。胜者允从地成为车轮子上的土壤被带向迢遥。而败者被狠狠的碾碎,变为尘土刘亦菲 ai换脸,变为虚无——事实上,胜者往往不是车轮上的幸存者之一,反而是突破车轮轮回的东谈主。