勾引 twitter 向着寰宇经济的大海，逐浪前行（年终特稿·出海①）
发布日期：2025-03-26 12:43 点击次数：90
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图①：在位于重庆高新区的重庆鑫源摩托车股份有限公司工场内，使命主谈主员将出口至拉好意思国度的摩托车搬运装箱。
新华社记者 黄 伟摄
图②：山东泰山体育产业集团为巴黎奥运会提供器材。图为该企业工东谈主在拼装碳纤维自行车。
新华社记者 朱 峥摄
图③：准备出口的汽车泊岸在福建福州港江阴港区海关监管区。
新华社记者 林善传摄
在匈牙利布达佩斯，别称须眉在中欧商贸物发配合园区的中国商品交游展示中心内购物。
新华社记者 张 帆摄
在肯尼亚运营的主要电商平台之一——Kilimall，是第一家在非洲竖立国外仓并完毕100%在线支付的中国电商平台。图为Kilimall职工在仓库内使命。
新华社记者 李亚辉摄
即日起，本报推出“年终特稿·出海”专栏，聚焦2024年中国“出海”的新变化，展现时寰宇经济大海中逐浪前行的中国。
——编 者
2024年的中国，连气儿第14年蝉联造船业寰宇第一大国。寰宇上每两条船完工，就有一艘由中国制造。本年前三季度，在全球18种主要船型中，中国有14种船型新接订单量位居寰宇首位。
来自中国的巨轮不断驶向寰宇，既是不争的事实，又是一个绝佳的譬如。
也曾，郑和下西洋，以“中国宝船”为代表的舰队向寰宇传递着来自东方大国的友谊。如今，寰宇经济的大海中，来自中国的“出海”大船扬帆其中，既为全球经济复苏注入更多能源，也在高水平绽放中与列国分享畴昔。
辞寰宇坐标中不雅察中国经济，“出海”，成为这一年终点蹙迫的不雅察角度。企业“出海”的速率、密度和强度正前所未见，向寰宇展示着一个刚毅不移鼓励更正绽放、塌实推动高质料发展的中国。
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7月的法国巴黎，奥运会给寰宇留住了端淑多彩的总结。从知道器材到辅助身手，从亮眼的场馆到可人的祯祥物，手脚全球范畴最大、影响最为粗拙的体育嘉会，这片舞台上的一切齐经过了精挑细选。
东谈主们发现，哪怕在最严苛的模范中，中国元素依然闪亮在巴黎的蓝寰宇、星空中。
7月14日，当奥运会火种从希腊抵达巴黎时，埃菲尔铁塔旁，1100架无东谈主机挂载着冷烟花，用奥运五环、巴黎奥运会会徽、火把手等元素点亮夜空。这些无东谈主机，齐来自中国深圳企业高巨改革。
这么的例子不堪陈列。开幕式、主要赛事场馆及中枢区域中，一块块能干的LED屏，来自另一家深圳企业艾比森；100万个奥运手环，在浙江义乌一家工场只是用了4个月便完成；36米×20米的柔谈赛场，需要将360块2米×1米的、装载智能芯片的柔谈垫进行拼接铺设，总特殊限度在10毫米之内，由山东企业泰山体育制造并装配……
数字最有劝服力——80%的巴黎奥运会祯祥物由中国企业坐褥，80%以上的奥运相关开荒、器材、操心品等也在中国坐褥。在奥运会这么一个不雅察全球科技改革和产业变革的窗口中，中国居品用无可抉剔的进展解说了我方。
奥运会上的一幕幕，其实并非偶然。辞寰宇各地，琳琅满方针中国品牌不仅在融入不同文化布景的城市，还塑造着新的破费潮水。
今天，一个中国东谈主走在东南亚的大城市中，会产生一种浓烈的熟识感。目之所及，是多量耳熏目染的中国品牌——吃吃喝喝不错找到蜜雪冰城、瑞幸咖啡、海底捞、杨国福、兰州拉面、霸王茶姬等，挑衣着不错去海澜之家、李宁、安踏等，买细密生存用品不错去快消连锁的名创优品、KKV等，看家电不错很浅易地找到好意思的、海尔等品牌，至于潮玩界限的泡泡玛特、52TOYS、TOP TOY更是出现时各大市场。
即便将眼神投向地球另一端的拉好意思地区，中国品牌也很常见。就在前不久，本报记者在巴西里约热内卢街头，就看到了许多比亚迪、哈弗等中国汽车穿梭街头，市场中的名创优品店东谈主头攒动，当地导游手机里在播放中国网剧，由滴滴控股的网约车99是拉好意思迁移出行的领军企业之一，更别说在巴西市场越来越流行的TikTok、Kwai等短视频欺诈。
许多“出海”东谈主说，他们正在迎来一个“大帆海时期”。
以跨境电商为例。以前5年间，中国跨境电商举座交易范畴增长了卓著10倍。本年以来，跨境电商增速更为彰着，据海关总署最新初步测算数据，2024年前三季度，中国跨境电商相差口1.88万亿元，同比增长11.5%。如今，跨境电商依然成为中国外贸发展的有生力量，为全球破费者提供了更多元化的购物选拔。
越来越多的中国企业将国外市场视为业务增长的蹙迫标的。E维智库高档征询师李晓延默示，在分析4000家A股上市公司上半年年报后，发现存53%的企业表示了国外收入，这一比例较前年年底的45%显耀飞腾，“表走漏企业对国际化布局的戒备程度不断提高”。
还有个数字，突显着“出海”企业日益郁勃的发展需求。领英是面向职场的国外外交平台，其中国区总司理王茜默示，中国现时有卓著5.9万家企业在国外招聘450万东谈主才,这一数字在以前两年翻了5倍。“咱们感到这口角常巨大的趋势。”
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在参加拉好意思市场不久后，来自深圳的智高手机品牌CUBOT就作念了一个决定，将手机包装盒换成了彩色。
这是经过市场调研后的土产货化策略。这家手机厂商负责东谈主分析，一般手机品牌包装盒要么作念高端的玄色，要么作念纯白，但在拉好意思，东谈主们更意思意思大黄色等彩色，因为破费者以为“一定要显眼”。为此，他们不但换了包装盒神色，还出了许多彩色手机。不但如斯，手机还必须作念双声谈版块。“拉好意思破费者对日常的音乐诉求很高，他们聊着聊着天，可能就随着音乐扭上了，一群东谈主运行舞蹈，一天到晚齐比拟兴隆。”
这与传音手机在非洲等地的见效有异曲同工之妙。从惩办深色皮肤自拍问题运行，到一系列痛点的惩办，在心无旁骛地钻研非洲用户的特色和习尚基础上，传音徐徐酿成了“全球化想维、土产货化改革”的国外布局理念，将全球销售蚁集遮掩了卓著70个国度和地区。2024年第一季度，这家手机厂商踏进全球手机出货量第四名。
这也与国货“张小泉”的作念法不约而同。这家前年才登陆亚马逊的老字号企业，格外暄和店铺内的用户驳斥，尤其是差评。张小泉股份有限公司副总裁张新尧提到一个例子，有款手动食品切碎器，其中一个差评提到了“切碎器的塑料碗放入洗碗契机出现变形”的问题，经过计划发现，这与塑料材质不够耐热关联。“于是咱们测试并筛选了愈加耐热的塑料材质，来知足用户的需求。”
就连中国宝宝喜爱的儿童发蒙品牌宝宝巴士，也在“出海”历程中出现了全新的立场。比如，在中国市场，宝宝巴士的中枢IP之一，熊猫脚色“奇奇”“妙妙”会很呆萌可人，但在国外，许多用户更偏疼酷飒的功夫熊猫形象，于是画风便进行了退换。在数字基建匮乏、开荒性能相对过时的非洲，宝宝巴士还基于当地景况进行了居品调适与量身定制，让非洲用户也能顺畅使用。
对当地破费者意见与习尚的戒备，依然成为中国品牌“出海”至关蹙迫的上风。
在“出海”历程中，中国品牌不断解脱以前“寰宇工场”的印象，用时候和居品知足着各个头绪的用户需求，以改革者和引颈者姿态，再行界说着全球破费者对中国制造的知道。
2024年德国欧洲杯时期，球迷们被赛场边的欧洲杯顶级扶植商海信不断刷屏。事实上，许多欧洲不雅众对这个品牌依然很熟识。以前三年，海信欧洲的研发策划和居品管制界限的职工增多了40%，海信系雪柜在欧盟25国依然达到了9.9%的市场份额，电视在欧洲举座达到9%的市场份额。
在海信集团董事、总管帐师刘鑫看来，走高端化路子是中国企业高质料“出海”的势必旅途。2023年，海信500好意思元以上的电视居品国外售量同比升迁了59%，海信激光电视更是冲破了5000好意思元的这个关隘。“对于中国企业和中国品牌来说，高端是正确的路，中国制造、中国办事在‘出海’历程中必须跳出低端廉价的泥潭，勇敢走向高端。”
海信选拔的路并非偶然。就在本届欧洲杯上，13个顶级扶植商席位中就有5家是中国企业。越来越高端的形象，陪同着不断加速的“出海”行为，握续扩大着中国品牌的影响力。
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怎样复旧中国企业走出去？一个看似偶然的问题，有着头绪丰富的谜底。
许多问题需要协同惩办。
比如国外仓，本年6月，商务部等9部门鸠合印发《对于拓展跨境电商出口鼓励国外仓修复的意见》，从积极汲引跨境电商方针主体、加强相关基础身手和物流体系修复等5方面建议15条举措。数据表示，现时我国已建成国外仓超2500个、面积超3000万泛泛米。手脚跨境交易国外物流的蹙迫节点，国外仓正步入发展快车谈，为企业“出海”买通“终末一公里”。
在各地，措施因地制宜。
在上海，虹桥国际中央商务区打出一系列“组合拳”，加速助力上海乃至长三角企业“走出去”。本年新竖立的“虹桥国外发展办事中心”，明确将作念强“信息征询、专科办事、风光投资、风险防护”四大中枢功能，为长三角企业“走出去”提供线上线下、政务、市场的全场所办事。
在江苏，常熟市推出的“市采通”平台，联接外管、海关、商务、税务等多个部门，提供商户注册、商品备案、税务讲演等一站式办事，惩办中小微企业在跨境交易中遭受的难点堵点问题。铁心现时，“市采通”已办事卓著2万家中小微企业拓展国外市场，商品出口至168个国度和地区，累计出口总和冲破700亿元。
对中小企业的匡助，改变了它们一手一足“出海”的困局。
跨境电商平台Temu，曾屡次登顶北好意思市场在内的App下载榜单，劝诱了国外过亿破费者下载，有卓著70个国度和地区的破费者在上头购买中国商品。平台一端联接着洪水横流的中小企业，另一端联接着数以亿计的全球破费者，在全链路通谈办事、物发配送等多重复旧下，依然匡助许多寂寂无闻的中小企业买通多个枢纽，贯穿全球市场。
借助SHEIN、TikTok Shop、Temu、速卖通为代表的跨境电商平台，一多量正本不具备“出海”本领的中小企业正在把物好意思价廉的中国制造卖向全球。
多量中小企业，选拔在平台指导下协同“出海”。比如，手脚一站式零部件采购及居品请托办事平台，海智在线有两个数据库，一个是对70万家中国小工场的开荒、产能、教训等坐褥因素进行刻画的产能数据库，另一个是对来自105个国度和地区的28万买家的需求侧和图纸数据库，匡助两边惩办供应商和订单等问题，升迁中小企业“接单”本领。
以东谈主工智能为代表的时候，也在企业“出海”中大显神通。
比如，阿里国际站上的东谈主工智能生意助手依然领有智能发品、智能理睬、智能市场分析等功能，经过其优化后发布的商品，被搜索购买的可能性大幅升迁。数据表示，全球已有卓著3万家中小企业使用阿里国际站的东谈主工智能生意助手，相关居品在国外的曝光量提高了37%。如今，不少外贸从业者齐认为，东谈主工智能时候依然不成或缺。
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来自中国的影响是潜移暗化的。在马来西亚，不少东谈主发现，许多当地东谈主的破费习尚依然改变，当看到满意的商品时，他们会先在手机上用淘宝比价。在这里，许多华东谈主后代讲一口流利的中语，心爱上中国电商平台购物，上中国外交平台交友，爱看中国影视剧。
致使，马来西亚也正在成为“包邮区”。前不久，淘宝推出优惠战略，惟有知足相关条件，马来西亚用户就能享受满199元包邮办事。事实上，这种包邮面貌也依然在新加坡以及中国台湾、中国香港、中国澳门等地推出。
淘宝上，别称马来西亚华东谈主用户“Abby”感叹，固然她身边的马来东谈主和印度裔看不懂中语，但也会被淘宝上的新登科服装所劝诱，让她赞理代购。“不要以为他们不穿华东谈主的衣着，他们超心爱，因为好意思的东西，是不错越过国界和民族的。”
陪同着“出海”程度的长远，中国居品正在受到全球各地越来越多东谈主的喜爱，成为东谈主们生存思态的一部分。
一款《黑据说：悟空》，见证了全寰宇对中国居品、中国文化的喜爱。这款中国脉土研发的首款3A游戏大作，在全球范围内取得了巨大见效。国外数据分析公司VG Insights最新数据表示，铁心11月19日，该作品不仅在Steam平台上爆卖超2200万份，收入超11亿好意思元，还得到了游戏界“奥斯卡”TGA的年度提名。
一辆电动摩托车，传递着中国低碳出行的惩办决议。在泰国国度电力局推动当地摩托车油转电的转型历程中，中国品牌台铃向该风光捐赠了一批电动摩托车，并提供后续的社会办事，让泰国破费者更好地吸收电动摩托车，加速摩托车油转电程度。本年8月12日，台铃全球第十个智能制造基地越南基地在越南兴安省细致投产，占地4万泛泛米，年策划产能35万辆。
一台台机器东谈主，成为西洋国度中产离不开的过劲助手。比如，在北好意思，亚马逊平台上最受接待的泳池机器东谈主之一是来自中国的AIPER。而在好意思国及欧洲，来自中国的LUBA智能割草机器东谈主，完毕了纯电、全自动等全新功能，长久在亚马逊销量中占据榜首。值得一提的是，这些齐是单价高达数千好意思元的居品。
一次次安全出行，让许多东谈主办法了中国自动驾驶的时候实力。文远知行已在中国、好意思国、阿联酋和新加坡得到了自动驾驶派司，业务扩张到全球7个国度的30个城市；小马智行已在韩国、卢森堡、沙特阿拉伯、阿联酋等地开展自动驾驶时候和落地配合。
一部部手机，成为拉好意思东谈主的共同选拔。小米、摩托罗拉、传音、荣耀……经过十多年发展，到2024年一季度，拉好意思手机市场占有率前五中，有4个是中国手机品牌。
一集集网剧，点缀着全寰宇不雅众的失业文娱时光。本年5月，优酷白夜戏院推出的剧集《更生》登顶全球流媒体平台奈飞日榜；相通是本年，随着《庆余年》第二季收官，迪士尼旗下的流媒体平台Disney+已同步播出；特意针对国外微短剧市场而打造的ReelShort软件，不断参加北好意思、欧洲等多个国度和地区的欺诈商店下载量名次榜前哨。
在全球人人的日常生存中，从衣饰到户外知道居品，从宠物用品到化妆品，从智能家电到E-bike，从3D打印机到汽车，“中国智造”润物无声，让国外普通破费者感受到实简直在的破费升级，参与着也见证着东谈主们的好意思好生存。（本报记者 刘少华）
《东谈主民日报国外版》（2024年12月12日 第 05 版）
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